當前位置:中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>房產酒店>詳細內容
萬城華府創(chuàng)意策劃
作者:佚名 時間:2005-6-24 字體:[大] [中] [小]



推廣概述
作為京西萬柳生態(tài)區(qū)最后一塊居住用地,萬城置地2004年重點項目之首,紅鶴通過現(xiàn)場包裝、系列報廣、戶外廣告及公關活動的立體推廣思維全線刷新京西項目以往印象。策略強調中西
2005年,項目的推售工作發(fā)生了本質性的提升,經(jīng)過對全國房地產市場,北京豪宅市場的整體調研,推論,合作雙方共同制訂了本年度的推廣新方向——由昆玉地王訴求向京城西部豪宅標桿的立意提升,形成項目在“大北京”豪宅市場的影響力,進而樹立項目在全國豪宅市場的品牌形象。廣告表現(xiàn)上更注重國際化氣質與中國文化的高層融合,通過平面媒體的分類運用,活動公關的品牌連動,以及多層面媒介的組合出擊完成年度“大品牌”戰(zhàn)略,為萬城華府2005年價格策略做好市場鋪陳。
產品檔案:
萬城華府,位處萬柳生態(tài)區(qū)內,西接昆玉河河濱源頭及百米綠化帶,與昔日皇家園林特區(qū)之三山五園近峙,集京畿天然生態(tài)資源為一己。國際建筑機構——美國GENSLER建筑事務所設計規(guī)劃,依憑京西地貌,于基址規(guī)劃引入“龍歸大海”堪輿布局。以TOWNHOUSE、疊加官邸、全景獨層為主力產品。
建筑風格
借鑒北美草原式住宅風格,引入萊特式建筑精神元素,質樸大氣,高貴厚重。每組建筑有風格上的差異,以強調其可識別性以及建筑設計上的豐富性。屋*、屋脊及外立面的處理上注重統(tǒng)一與差異相結合,粗曠與精細相結合,表現(xiàn)新古典主義建筑神韻。在材料顏色的選擇上,采用暖色石材、粉刷涂料、面磚及屋*瓦,以達到宜人養(yǎng)目之效果。
廣告客戶:
萬城置地
推廣周期:
2003年6月1日——2003年12月31日
推廣地區(qū):
北京
核心策略:
中西合璧背景下的當代士大夫階層的文化視角
推廣創(chuàng)新點:
品牌形象與客群成功對接的典范;且刷新京西項目推廣的視聽表現(xiàn);更為豪宅文化的推廣表現(xiàn)方式做出全新探索。



