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推廣概述
作為京西萬柳生態(tài)區(qū)最后一塊居住用地，萬城置地2004年重點項目之首，紅鶴通過現(xiàn)場包裝、系列報廣、戶外廣告及公關活動的立體推廣思維全線刷新京西項目以往印象。策略強調中西

產品檔案：
萬城華府，位處萬柳生態(tài)區(qū)內，西接昆玉河河濱源頭及百米綠化帶，與昔日皇家園林特區(qū)之三山五園近峙，集京畿天然生態(tài)資源為一己。國際建筑機構——美國GENSLER建筑事務所設計規(guī)劃，依憑京西地貌，于基址規(guī)劃引入“龍歸大海”堪輿布局。以TOWNHOUSE、疊加官邸、全景獨層為主力產品。

建筑風格
借鑒北美草原式住宅風格，引入萊特式建筑精神元素，質樸大氣，高貴厚重。每組建筑有風格上的差異，以強調其可識別性以及建筑設計上的豐富性。屋*、屋脊及外立面的處理上注重統(tǒng)一與差異相結合，粗曠與精細相結合，表現(xiàn)新古典主義建筑神韻。在材料顏色的選擇上，采用暖色石材、粉刷涂料、面磚及屋*瓦，以達到宜人養(yǎng)目之效果。
  
  
  廣告客戶：
萬城置地

推廣周期：
2003年6月1日——2003年12月31日

推廣地區(qū)：
北京

核心策略：
中西合璧背景下的當代士大夫階層的文化視角

推廣創(chuàng)新點：
品牌形象與客群成功對接的典范；且刷新京西項目推廣的視聽表現(xiàn)；更為豪宅文化的推廣表現(xiàn)方式做出全新探索。